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A marca do movimento apaeano
A marca Apae foi criada em 1961 pelo Sr. Roland Humberto de Matos, Diretor de Arte e Criação de uma das maiores agências de publicidade do mundo, a McCANN-Erickson, que possui sede em São Paulo - SP.
Desde então, a Apae adota como símbolo a figura da flor margarida, com pétalas brancas, centro amarelo-ouro, pedúnculo e duas folhas verdes, uma de cada lado, ladeada por duas mãos em perfil, na cor branca, desniveladas, uma em posição de amparo e a outra, de orientação, tendo embaixo, partindo do centro, dois ramos de louro, contendo vinte e duas folhas.
Com o passar dos anos muitas das características originais da marca foram distorcidas no processo de reprodução do desenho e pela dificuldade de padronização. Desta forma, a Rede Apae não foi representada por um símbolo único por algum tempo, o que causou prejuízo na formação de uma identidade nacional forte.
A Federação Nacional das Apaes, como detentora dos diretos de uso da logomarca e entidade representativa que norteia as ações do movimento apaeano, entendeu que era necessária e urgente a criação de um manual que fornecesse às entidades filiadas e também aos meios de comunicação, as regras de uso e aplicação que respeitassem a identidade visual da Rede. Pretendeu-se com isso, padronizar a aplicação da logomarca em todo o país, para obter uma unidade visual cada vez mais forte e integrada.
Ao iniciar este trabalho, sentiu-se que também era urgente, além da padronização, a necessidade de atualização da marca Apae, trazendo para a marca traços mais modernos e uma leitura mais clara, que transmitissem ao público das Apaes uma idéia de modernização não apenas da marca, mas da Rede que ela representa, que completa mais de seis décadas de existência acompanhando as mudanças sociais no Brasil e se adequando as novas tendências de inclusão, conquistas que o próprio movimento das Apaes ajudou a construir.
Ao observar atentamente a logomarca, será possível verificar que não houve uma mudança na marca, tendo em vista que todos os elementos originais foram preservados. Houve apenas uma atualização de traços e de cores, que acompanham as atualizações que todo e qualquer ser humano, precisa fazer em sua vida, trazendo novos conceitos, novas roupagens e com isso, crescendo em entendimento e abrindo novos caminhos para novas estradas, que podem levar a conquistas que irão garantir mais 50 anos de trabalho em benefício das pessoas com deficiência no Brasil.
Manual de indentidade visual Feapaes e manual da bandeira Apae
Manual de Identidade Visual da Rede Apae
Marca Apae Brasil